Café Torelli
Antecedentes / Reto
Lanzada en el año 2000 por Sergio Costa —fundador de la icónica cadena Costa Coffee—, Café Torelli cuenta con un legado italiano inigualable. Sin embargo, se enfrentaba a un mercado saturado de tecnicismos, notas de cata y tipos de tueste. El desafío no era competir en los atributos del producto, sino generar una disrupción real. El encargo consistía en redefinir el lenguaje conceptual de su nueva gama, desplazando el foco del grano hacia la actitud y la psicología del consumidor.
La solución
Creamos "CARISMA", "ALLEGRIA", "PIACERE", "PASSIONE" y "SERENITA": una línea donde el nombre describe la actitud de quien lo disfruta. Para materializarla, desarrollamos una identidad visual basada en un cromatismo estratégico y representaciones humanas hiperrealistas. Diseñamos cinco user personas con rostros de gran profundidad psicológica que personifican la esencia de cada blend. El resultado es un packaging intuitivo donde el color y la expresión facial guían al consumidor según su estado de ánimo.