Tu tens la clau
Antecedentes / Reto
Dando continuidad a la campaña institucional de vivienda del Ayuntamiento de Barcelona "Un dret com una casa", se identificó la necesidad de abordar directamente a los propietarios con viviendas desocupadas en la ciudad. El reto consistía en crear una segunda fase orientada a la acción, informando sobre el programa de ayudas para la reforma de pisos vacíos a cambio de su incorporación a la bolsa pública de alquiler, manteniendo la coherencia estética de la campaña anterior pero con un enfoque propositivo y directo.
La solución
Bajo el claim "Si tens un pis buit, tu tens la clau", desarrollamos una campaña multiejecución que mantiene el estilo ilustrado de trazo orgánico y texturas manuales. El eje conceptual convierte la "llave" en el elemento gráfico central, representando visualmente distintas tipologías de llaves integradas en diversos entornos de la ciudad. Esta variedad de ejecuciones permite simbolizar la diversidad de propietarios y viviendas de Barcelona, reforzando la idea de que cada tenedor de un piso vacío posee la solución para activar el mercado de alquiler social y transformar la comunidad.